AI na reklamy: ako s Claude analyzovať Meta a Google kampane

AI na reklamy využiješ tak, že Claude dáš export výsledkov z Meta alebo Google kampaní a necháš ho pripraviť analýzu, texty aj report. Rozpočet, výber testov a konečné rozhodnutie ostávajú na tebe, pretože samotný export neobsahuje celý obraz tvojho podnikania.

Začni jednou kampaňou a konkrétnou úlohou. Napríklad zisti, kde rastú náklady na objednávku, a priprav nové texty podložené skutočnými vlastnosťami produktu. Na prvú analýzu dodaného súboru nepotrebuješ prepájať reklamný účet.

Čo zvládne AI na reklamy a čo musíš rozhodnúť ty?

Claude vie spracovať CSV, spustiť výpočty pomocou kódu a vytvoriť dokument s výsledkami. CSV je textový súbor, ktorý uchováva tabuľku po riadkoch a stĺpcoch. Tieto možnosti opisuje oficiálna dokumentácia práce so súbormi v Claude.

Nasledujúce rozdelenie je odporúčaný pracovný postup. Nie je to sľub, že AI každú úlohu vykoná bez chyby.

Overené k 26. 10. 2026.

Kreatíva je obrazová alebo video podoba reklamy spolu s jej posolstvom. Pekný návrh ešte neznamená funkčnú reklamu. Rovnako rast objednávok nemusí znamenať rast zisku, ak zároveň klesla marža alebo pribudli vratky.

Ako pripraviť CSV z Meta a Google Ads krok za krokom?

Pre AI na Meta reklamy začni CSV exportom výsledkov z Ads Manageru. Ak kampane spravuje agentúra, vyžiadaj si ho od nej spolu s vysvetlením stĺpcov. Presný postup v účte nájdeš v návode Meta na export dát, ktorý môže vyžadovať prihlásenie.

1. Urči otázku a obdobie. Vyber uzavreté obdobie a povedz, či hodnotíš objednávky alebo dopyty. Pri porovnaní dodaj aj predchádzajúce rovnako dlhé obdobie. Pripíš akcie, zmeny cien alebo výpadky webu, o ktorých vieš.
2. Priprav jednu úroveň detailu. Na celkový prehľad žiadaj riadky za kampane. Na hľadanie slabých reklám potrebuješ riadky za jednotlivé reklamy. Nemiešaj oboje do jedného súčtu.
3. Vyber údaje potrebné na výpočet. Žiadaj názov a identifikátor kampane alebo reklamy, obdobie, výdavky, zobrazenia, kliknutia a konkrétnu konverziu. Konverzia je sledovaná akcia, napríklad nákup alebo odoslaný formulár. Hodnotu objednávok pridaj, len ak ju máš meranú.
4. Z Google Ads stiahni tabuľku. V prehľade Campaigns alebo Ad groups nastav obdobie a potrebné stĺpce. Nad tabuľkou klikni na ikonu stiahnutia a vyber .csv. Postup aj formáty uvádza Google Ads Help.
5. Zapíš kontext merania. K súboru pridaj menu, časové pásmo a pravidlá priradenia konverzií k reklame, teda atribúciu. Ak ich nepoznáš, označ ich ako neoverené. Na analýzu kampaní neposielaj mená ani kontakty zákazníkov.
6. Nahraj súbor do Claude a over načítanie. Najprv si nechaj vypísať názvy stĺpcov, počet riadkov, obdobie a súčet výdavkov. Ten porovnaj so zdrojovým reportom. Až potom pokračuj k záverom.

Ak súčet nesedí, zastav analýzu. Skontroluj filtre, súhrnný riadok započítaný navyše, oddeľovače a desatinné čiarky. Claude môže správne počítať nad nesprávne načítanou tabuľkou.

Ako zabrániť tomu, aby si Claude vymyslel čísla?

Nestačí napísať „nevymýšľaj si“. Potrebuješ dohľadateľný výpočet. Prompt je zadanie, ktorým AI povieš, čo má spraviť. K nahranému CSV môžeš použiť toto:

Analyzuj iba priložené CSV. Najprv ukáž stĺpce, obdobie, počet riadkov a chýbajúce údaje. Čísla počítaj pomocou kódu. Súhrnné riadky nezapočítaj druhýkrát. Pri každom výsledku uveď súbor, identifikátory kampaní, použité stĺpce a vzorec. Prázdne hodnoty nezamieňaj automaticky za nulu. Oddeľ zistenia z dát, možné vysvetlenia a návrhy testov. Ak podklad chýba, napíš to. Nerozhoduj o zmene rozpočtu.

Pomerové ukazovatele počítaj zo súčtov vstupov. Náklady na objednávku sú celkové výdavky delené počtom objednávok. Nerob jednoduchý priemer cien za objednávku z rôzne veľkých kampaní. Pri nulovom počte objednávok cenu za objednávku nevypočítaš.

ROAS označuje pomer hodnoty konverzií pripísanej reklame k reklamným výdavkom. Nie je to zisk. Bez hodnoty konverzií ho nevypočítavaj a bez marže z neho nevyvodzuj ziskovosť.

Pozor aj na interpretáciu. Zistenie „náklady na objednávku vzrástli“ môže byť podložené tabuľkou. Veta „ľudí už omrzelo video“ je hypotéza, ktorú samotné súčty nepotvrdia. Pri malom počte objednávok žiadaj pomenovať neistotu, nie vyhlásiť víťaza.

Ako písať AI reklamy na Facebooku a Google Ads?

Dodaj opis zákazníka, konkrétnu ponuku, cieľovú stránku a overené vlastnosti produktu. Prilož aj existujúce texty, ktoré vystihujú tvoju značku. Zľavy, referencie, termíny dodania či garancie môže Claude použiť iba vtedy, keď ich má v podkladoch.

Pre Facebook si vypýtaj tri odlišné smery: ukážku používania, odpoveď na častú námietku a vysvetlenie jednej výhody. Ku každému nech pripraví úvodnú vetu, hlavný text a zadanie vizuálu. Desať prepisov rovnakého sloganu ti nepomôže preskúmať desať rôznych dôvodov na nákup.

Pri použití AI na Google Ads zadaj konkrétny formát. Responzívna reklama vo vyhľadávaní skladá rôzne kombinácie nadpisov a opisov. Nadpis má limit 30 znakov a opis 90 znakov podľa oficiálnych pravidiel Google. Nechaj Claude počet znakov vypočítať a skontroluj ho aj pri vkladaní reklamy.

Overené k 26. 10. 2026.

Použiteľné zadanie znie: „Z priloženej ponuky vytvor varianty pre tento formát. Ku každému uveď argument, ktorý skúša, a fakt z podkladov, o ktorý sa opiera. Nepridávaj nové sľuby.“ Pred spustením over, že rovnaké informácie nájde zákazník aj na cieľovej stránke.

Ako využiť Meta Ads Library na inšpiráciu?

Meta Ads Library umožňuje hľadať aktívne reklamy podľa inzerenta alebo kľúčových slov. Nastav Slovensko a kategóriu All ads, potom vyhľadaj relevantnú značku. Sleduj spôsob predstavenia produktu, argument a podobu kreatívy.

Vybrané ukážky daj Claude s pokynom: „Rozober, akú potrebu oslovuje každý text. Navrhni vlastné spracovanie pre našu ponuku. Nekopíruj cudzie formulácie ani tvrdenia.“ Ulož si odkazy a dátum, aby si sa vedel vrátiť ku konkrétnym reklamám.

Prítomnosť reklamy v knižnici nie je dôkaz úspechu. Z verejnej ukážky nevyvodzuj počet objednávok ani ziskovosť konkurenta. Ber ju ako zdroj nápadov na testovanie.

Ako pripraviť report pre šéfa bez marketingovej hmly?

Report má odpovedať na to, čo sa stalo a čo treba rozhodnúť. Začni obdobím, zdrojmi a overenými výdavkami. Pridaj počet objednávok alebo dopytov a ich cenu. Každý údaj musí viesť späť k výpočtu.

Potom nech Claude napíše tri krátke odseky: zistenia, nejasnosti a odporúčaný test. Ak nevieš, koľko dopytov skončilo predajom, uveď túto medzeru. Nenahrádzaj ju odhadovanými tržbami.

Pri návrhu testu urč, čo chceš zistiť, ktorú jednu vec zmeníš a podľa čoho ho vyhodnotíš. Termín kontroly a rozpočet doplníš ty. Report tak končí rozhodnutím na schválenie, nie automatickým zásahom do účtu.

Ako to robíme my

V Satorai a v kurze AI Superčlovek staviame na jednom systéme s druhým mozgom. Ten tvorí priečinok poznámok o firme, produktoch a rozhodnutiach. Pri reklamách doň patria aj schválené tvrdenia, exporty a výsledky predchádzajúcich testov.

Jaro Chrapko, zakladateľ Dedoles, pracuje osem mesiacov s vlastnou pamäťou pre AI. Na Mac mini mu beží 11 agentov na úlohy ako maily, zápisy, plán dňa a párovanie faktúr. Ján Jurdik má vlastný systém prepájajúci 577 000 správ od roku 2014. Tieto príklady ukazujú prácu s kontextom, nie dôkaz výkonnosti reklamných kampaní.

V kurze má reklama vlastnú lekciu „Reklamy na Mete a Googli: zadanie, kreatívy a report“. Patrí do kapitoly Predaj, reklamy a čísla. Postup začína kontrolou merania a spustenie schvaľuješ ty.

Opakovateľný postup si môžeš uložiť ako skill, teda návod pre AI v priečinku so súborom SKILL.md. Jeho štruktúru opisuje oficiálny návod Claude. Pre AI marketing by obsahoval kontrolu vstupov, výpočty, pravidlá značky a formát reportu. Pri ďalšom vyhodnotení dodáš nové dáta a systém použije rovnaký postup.